Watch Ads 1960-2000 Quarant’anni di pubblicità, comunicazione e design nell’orologeria del Novecento

Prima parte dell’opera dedicata a un secolo di comunicazione nell’industria orologiera. Le affiches d’epoca offrono qualcosa che nessun commento sa rendere in modo altrettanto efficace: lo spirito del tempo. Le immagini, la grafica, lo stile dei testi, perfino la scelta del carattere tipografico sono l’espressione unica e inconfondibile di come il fabbricante percepiva il suo prodotto, e di come desiderava che lo percepisse il pubblico, nel momento stesso in cui esso era disponibile presso i rivenditori. La storia in diretta. Le oltre mille illustrazioni selezionate rappresentano inoltre la testimonianza fedele di come sono cambiati il design e i gusti del pubblico. In questo senso, Watch Ads ambisce a diventare uno strumento utile per gli appassionati desiderosi di attribuire una datazione attendibile agli orologi vintage. Contenuti aggiuntivi di questo volume: la panoramica sull’evoluzione dell’orologio da polso, pagine tratte da opuscoli, cataloghi, certificati, manuali d’istruzioni, le liste delle marche e dei fabbricanti svizzeri aggiornate al 1958.

Storia enciclopedica dell’orologio da polso. Il Volume 2 tratta il periodo che va dal boom dell’orologio elettrico al rinascimento della meccanica, passando attraverso la rivoluzione del quarzo. I decenni in cui l’elettronica ha centrato l’obiettivo della precisione assoluta e minacciato la sopravvivenza dell’orologio tradizionale, prima che quest’ultimo tornasse in auge grazie anche alle opportunità fornite dall’informatica attraverso il CAD (Computer-Aided Design). La trattazione si divide in quattro parti, una per ogni decennio. Le sezioni si aprono con un’introduzione sulle tendenze della tecnica e del design, e sui modelli più significativi (“Le icone”). I capitoli sui singoli anni si articolano in tre parti: la panoramica dell’attualità (“Nel mondo”), quella degli eventi legati al settore orologiero (“Lancette & C.”) e quella dei prodotti (“Le novità”). I piatti forti di quest’ultima sono le schede con i dettagli tecnici e le annotazioni storiche, accompagnate dalle immagini degli orologi, dei movimenti e, in molti casi, dalle riproduzioni di annunci pubblicitari, certificati, cataloghi, opuscoli e brevetti. Le appendici comprendono un capitolo sul periodo 2001-2021, il glossario, la bibliografia e l’indice dei nomi.